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棒球产业发展论坛召开 MLB重磅发布《2019中国棒球人口白

作者:太阳城网 时间:2019-11-14 17:45:32 人气:4981

中国日报10月31日电 从职业联赛重启到亚锦赛斩获铜牌,再到青少年棒球培训市场的火热,2019年的中国棒球无论是在职业赛道,还是商业赛道,都有着亮眼的表现。10月30日,由mlb中国和懒熊体育共同主办的“棒球产业发展论坛”在京召开,《2019中国棒球人口白皮书暨mlb粉丝洞察》也在会上首度公开。

中国棒球协会主席陈旭、mlb美国职业棒球大联盟中国区董事总经理祁冬、mlb亚太区棒球发展总经理rick dell、腾讯体育运营总经理赵国臣等重磅嘉宾均出席了此次活动。

中国棒球人口超4000万,mlb粉丝爱买爱发声

从一项体育运动,到被赋予时尚、娱乐等诸多文化内核,棒球在不断拓展体育边界的同时,也成功实现了“圈粉”和商业价值的提升。

据白皮书显示,截至2019年,中国棒球人群整体规模约4100万,活跃人群2100万,主要分布在经济发达的华北、华东、华南地区一线和新一线城市,如北京、上海、广州、成都等地。在活跃人群中,泛棒球消费人群占比81.5%,棒球观赛人群占比45.7%,棒球参与者占比40.0%。其中成年棒球人群主要以收入相对较高的白领阶层为主。86.9%的人受过良好的教育(本科及以上);家庭月收入8000元以上的占比82.1%;注重健康、生活品质和投资,同时具备良好的消费能力。

这些活跃人群获取棒球资讯的主要平台是在拥有mlb赛事版权且棒球迷聚集的腾讯体育、企鹅体育等专业赛事直播互动平台;超过70%的棒球观赛人群会观看mlb美国职业棒球大联盟的比赛,其次是中国棒球职业联赛;对泛棒球迷来说,棒球帽、球衣才是他们的最爱,棒球游戏平均人手2个,即便不下场也可以在线上玩个痛快;而对经常参与棒球运动的人群来说,场地的缺少是让他们最头疼的问题。

此外,白皮书还针对mlb的粉丝进行了深入调研。研究发现,这些粉丝是一群拥有强烈好奇心,兴趣爱好广泛,喜欢社交和分享的社会活跃人群。同时他们还自行承担了棒球运动推广这项使命,94.6%的mlb粉丝会通过各类渠道参与棒球相关的讨论,其中41.7%认为自己很大程度上提升了周边人对于棒球的兴趣。对于热爱的事物,他们花起钱来也是毫不手软,超六成人每年在棒球的消费上超1000元。

近3年棒球运动升温 棒球产业呈现蓬勃生机

数据显示,2016至2019年间,中国的棒球训练场地及棒球场馆数量稳步提升;而白皮书数据显示,超六成棒球活跃人群是在近3年中开始接触棒球这项运动的。这似乎也从侧面验证了一个问题:产业供需正在互相促进、互相扶持齐头并进。

2019年对中国棒球产业来说是一个加速年。mlb在中国深耕12年后,以更加突破性的方式开始推进棒球运动和棒球文化在中国的普及。一球成名街舞挑战赛、mlb电竞联赛等一系列破圈之作,把棒球推向更多领域、不同爱好的年轻人群中;更值得欣喜的是,中国棒球职业联盟成立、中国棒球职业联赛重启,同时美国职业棒球大联盟(mlb)与中国棒球职业联盟(cnbl)签署了战略合作备忘录,共同推动中国棒球职业联赛市场化、职业化、国际化的发展。一切都在表明:中国棒球经过了最艰苦的一段时期后,在社会各界的努力推动下,再度迎来一轮新的发展机遇。

在全球范围中看,棒球是一项社会化、商业化价值双高的运动。棒球产业占世界体育产业市场份额12%。mlb中国区董事总经理祁冬表示:“此次白皮书的发布,让我们更加清晰的了解到中国棒球产业的发展现状。既有喜人的成果,如棒球人口的不断增长,但也有亟需改进的地方,如运动场地、培训服务跟不上大众需求,希望mlb能和社会各界共同携手,让中国棒球的产业链更加完整,早日让中国成为棒球流行的国家。”

来源:中国日报网

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